□ 田丕

五月中下旬，正是陜南枇杷漸次成熟的時節(jié)。然而，在安康市漢濱區(qū)，“瀛湖枇杷”還掛在枝頭醞釀最后的糖分，街頭路邊倒已經有人扯開嗓子叫賣“正宗瀛湖枇杷”了。本地枇杷還沒下樹，外地果品卻先占了招牌。好在本地多部門反應不慢，聯(lián)合出手，把這場“李鬼”鬧劇及時叫停。

乍一看，這是一次干脆利落的市場執(zhí)法。但往深里想，它戳中的是一個很普遍的痛點：一個地方辛辛苦苦養(yǎng)起來的特色農產品，好不容易打出名氣，怎么才能不讓別人“搭便車”？既不能讓消費者花冤枉錢，也不能讓老實巴交的果農吃虧。這不是靠一次兩次突擊檢查就能解決的，更需要制度化的品牌生態(tài)建設。

以次充好、冒名頂替，是市場上屢禁不止的頑疾。

對于消費者而言，沖著“瀛湖枇杷”皮薄肉厚、清甜多汁的美名而來，買到的卻是外地早熟品種，不僅花了冤枉錢，更傷害了其對本地品牌的信任。對于本地果農來說，他們一年到頭精心管護、耐心等待自然成熟，卻要眼睜睜看著冒牌貨提前搶灘、低價傾銷，不僅經濟利益受損，更寒了心。

而對“瀛湖枇杷”這一國家農產品地理標志而言，每一次冒用都是一次品牌透支——當消費者屢屢嘗到“名不副實”的失望，金字招牌便會漸漸蒙塵。因此，此次漢濱區(qū)多部門聯(lián)合勸導整治，出手正當其時，守住了市場底線，也傳遞出一個清晰信號：地理標志不是可以隨意粘貼的“免費標簽”。

但話說回來，專項整治就像打一針強心劑，見效快，但藥效也短。每年夏天，這類“真假美猴王”的戲碼，在各地輪番上演——陽澄湖的“洗澡蟹”、五常的“調和米”、西湖的“假龍井”，再到今天的“瀛湖枇杷”，套路幾乎一個模子刻出來的。品牌溢價上去了，監(jiān)管跟不上，中間就有了投機者的狂歡。

這一輪整治能掃掉一批路邊攤，但只要暴利還在、“冒牌”的違法成本還是那么低，換個路口、換個面孔，“李鬼”還會回來。所以，比“打”更難的，是“建”——建一個覆蓋生產、銷售、消費全鏈條的常態(tài)化監(jiān)管機制。

保護地理標志，考驗的不只是執(zhí)法隊的速度，更是品牌治理的真功夫。政府部門得從“運動式執(zhí)法”轉向“日?；o航”。比如，能不能每年提前發(fā)布“瀛湖枇杷上市時間預報”，告訴老百姓什么時候熟、長什么樣、在哪能買到正宗的？再比如，用二維碼溯源、產地碼這些技術，讓每一盒枇杷都有自己的“身份證”，消費者掃一掃就知真假。對屢教不改的冒牌商販，也應當依法重罰，甚至記入信用記錄，讓他們不敢再“搭便車”。同時，本地果農的正規(guī)銷售渠道也得打通，設專營區(qū)、搞電商預售，讓消費者愿意等，也能等得到。

不過，還有一層更值得琢磨：保護本地特色農產品，不是為了把外地果子統(tǒng)統(tǒng)擋在門外，而是為了讓“自家”果子真正強起來。

一個品牌的生命力，一半靠“防偽”筑起的防火墻，另一半靠“提質”練出的內功。如果“瀛湖枇杷”在品種改良、標準化種植、采后分級、冷鏈運輸這些環(huán)節(jié)上遲遲不進步，就算把外地枇杷全攔住，也走不出安康，更走不進更大的市場。所以，漢濱區(qū)在打擊假冒的同時，也得幫果農把種植技術提上去，推動規(guī)?；?、綠色化、品牌化——讓“瀛湖枇杷”不只是一個名字，而是一種閉著眼睛吃都能吃出來的品質。到那時候，“李鬼”想冒充也冒充不來。

說到底，地理標志農產品，一頭連著消費者的“果盤子”，一頭連著農民的“錢袋子”，更承載著一個地方的農業(yè)文化與生態(tài)價值。治理“李鬼”枇杷，從來不是一場簡單的打假行動，而是一次對品牌治理能力、產業(yè)成熟度與社會誠信水平的綜合檢驗。只有將“治標”與“治本”長效結合起來，才能讓“瀛湖枇杷”這樣的金字招牌，真正成為鄉(xiāng)村振興路上的一顆甜蜜果實。

責編：楊一

一審：楊一

二審：王仁玉

三審：張海安